כיום בעידן הדיגיטלי ישנה הצפה מטורפת של תוכן: החל מצפייה בסרטוני וידאו מוקלטים או משודרים בלייב סטרימינג, תוכן כתוב כגון מאמרים, פרסומות ויזואליות בפרינט ובדיגיטל.

עם עובדה זאת, קיים בילבול בין שני המקצועות: קופירייטר וכותב תוכן.

במאמר זה, אעשה לך סדר בכל הבלגן.

מה תפקידו של כותב התוכן?

כותב תוכן אינו בהכרח איש שיווק ואין לו בהכרח השכלה בכתיבה שיווקית וקופירייטינג.

כותב תוכן, תפקידו לייצר תוכן אינפורמטיבי בלבד ללא שום מעורבות שיווקית כזאת או אחרת שנועדה לשפוך אור על נושא מסוים שהלקוחות מחפשים.

מה תפקידו של הקופירייטר?

קופירייטר, הוא אדם בעל השכלה שיווקית שלמד במכללה למקצועות השיווק, ויודע לייצר הנעה לפעולה מול הלקוחות הפוטנציאליים על ידי כתיבה ייעודית לפרסומות.

אילו סוגי פרסומות הקופירייטר כותב?

הפרסומות מתחלקות לפרינט, דיגיטל, רדיו וטלוויזיה.

קופירייטינג לפרינט: כתיבה המיועדת לפרסומות בעיתון, חלוקת פלאיירים.

קופירייטינג לדיגיטל: כל הפרסומות שרואים באינטרנט החל מיצירת סטורי טלינג לסרטוני וידאו, יצירת באנרים, כתיבה לדפי נחיתה ולאתרי אינטרנט, פלאיירים דיגיטליים ועוד.

קופירייטינג לרדיו: כתיבה מיוחדת לתשדירי רדיו.

קופירייטינג לטלוויזיה: כתיבה מיועדת לטלוויזיה שמערבת גם סטורי טלינג.

איך כותב התוכן בונה את המילים?

התהליך מתחיל: מרשימה קצרה של כמה נושאים שעליהם המאמר יתרכז, חושבים על המטרה העסקית של המאמר מול הלקוח, ואיזו כותרת תשרת את המטרה של בעל העסק והלקוח הפוטנציאלי.

בונים פתיח קצר שיפתח את המאמר שמסביר בקצרה לאיזה מאמר הגיע הלקוח שלך, ומשם מתחילים לשאול את כל השאלות הרלוונטיות לנושאים המתרכזים במאמר, ואיתן באות התשובות.

איך קופירייטר בונה את המילים?

התהליך של הקופירייטר ממש שונה מכותב התוכן.

מתחילים מקבלת בריף מבעל העסק: קבלת יתרונות וחסרונות של המוצר או השירות שלו.

בודקים כמה מתחרים בודדים מאותו ענף עיסוק ובודקים את ההתנהלות העסקית והשיווקית של המתחרים מול הלקוחות שרוצים לטרוף לכיוון העסק שעליו רוצים לכתוב את הפרסומת.

לאחר תהליך הבדיקה הבסיסית הזאת, הקופירייטר מוציא את המסר המרכזי במילים בודדות עד מקסימום כעשרה מילים בפרסומות כמו שילוט חוצות, פלאיירים או פוסטים בפייסבוק.

במידה ומדובר בפרסומות מסוג אחר אז כותבים יותר מילים, כמובן לא בהגזמה.

מהם החוקים עבור כותב התוכן בעבודתו?

• כתיבת כותרת מרוכזת נושא.

• פתיח קצר

• שאלת שאלות

• תשובות לשאלות

מהם החוקים עבור הקופירייטר בעבודתו?

• כותרת מרוכזת מילת מפתח והטמעת המסר המרכזי בה.

• כותרת משנית

• מידע

• הנעה לפעולה

מהי מטרת הקופירייטר?

לגרום לרכישה או יצירת התקשרות מהירה.

מהי מטרת כותב התוכן?

לעניין את הלקוח בידע שחיפשו לקבל, ולנפח את כמות הכניסות לאתר האינטרנט של העסק.

מהן היתרונות והחסרונות של הקופירייטר מול כותב התוכן?

יתרונות: בעל ידע וניסיון שיווקי.

בעל כישורים לניתוח מעמיק של השוק והתנהגות צרכנים.

בעל דמיון וכישורים יצירתיים.

חסרונות:  חוסך במילים.